دوشنبه، ۱۴ دیماه ۱۳۸۳

ظاهرا بايستي سال 2005 را براي اينترنت فارسي، سال حرکت به سوي درآمدزايي نام گذاشت. تبليغات اينترنتي که خشت اول درآمد زايي براي سايتهاي اينترنتي محسوب مي شود به سمت سيستم پذيري حرکت مي کند.
نوشته جديد شهرام شريف ( که در اين راه انگيزه لازم رو داره) مي تونه موضوع بحث را دوباره به جريان بندازه.
اينجا نظرم را در مورد دو نکته مهم نوشته ايشون مي نويسم:
الف) ايجاد گروهي متشکل از سايت هاي پربيننده براي مذاکره با آگهي دهندگان . . .
کليات آن درسته و در لزوم ايجاد مرکزي که بازاريابي، سيستم اجرائي و گردش مالي حرکت رو سامان بدهد شکي نيست.
ولي از نظر حقوقي چگونه؟ ضوابط آگهي پذيران چه خواهد بود؟ براي سايتي که از سوي مخابرات يا دادستاني فيلتر شده، آگهي اخذ خواهد شد؟ و . . . .
وجود سايتهاي شناخته شده و معتبر در صفحه اول ليست آگهي پذيري، اطمينان دهي و ارائه راه هاي نظارتي براي کنترل آگهي هاي سفارش شده، قيمت گذاري مناسب و سرويس هاي مطلوب براي سفارش دهندگان، راهي هست که مي تواند ضريب اطمينان اين پيشنهاد را بالاتر ببرد.
در مجموع کليه رسانه هاي جمعي موفق براي جذب آگهي و رسيدن به آگهي هاي سود ده، از صفر شروع کرده اند و با برنامه ريزي و اجراي صحيح آن به هدف رسيده اند. مثلا شرکت مترو تهران در سالهاي اول نمي توانست براحتي تابلوهاي تبليغاتي داخل ايستگاه و داخل واگن خود را بفروشد ولي الان براحتي شرکتها مي آيند و در مزايده، دست برقابت مي زنند.
ب) تبادل آگهي با مطبوعات:
بايستي بگويم که اين پيشنهاد موثرترين و بهترين پيشنهادي هست که در اين مدت ارائه شده است. چون حتي براي جذب آگهي در همان سايتهايي که بيننده 4 رقمي دارند، ضروريست که اين آدرسها به گوش مديران آگهي دهنده ولي دور از اينترنت هم برسد و وقتي که با پيشنهادهاي تبليغاتي سايتها مواجه گردد حداقل نام سايتها را شنيده و احيانا سري هم زده است.
ضمنا اين کار بازديد کننده هاي سايتها را بالا مي بره و ارزش آگهي در انها را همينطور!
. . . . . . . . .
نکته اي که حائز اهميت هست و توجه به آن براي تداوم کار و شروع خوب و قوي تبليغات اينترنتي ضروري هست اصلاح و بازنگري در ساختار سايتهايي هست که به فکر جذب مخاطب بيشتر و يا جذب تبليغات هستند.
بخش عمده اين اصلاحات در روشن کردن هدف سايت، هدايت صحيح مراجعين و تصحيح نقشه سايت و لينکهاي داخلي هست. هر روز با سايتهاي متعددي مواجه مي شوم که از طريق موتورهاي جستجو به آنها راه پيدا کرده ام ولي کليدي براي رفتن به صفحه اول آن سايت نمي يابم! (انتظارSite Map هم بيهوده هست) . . برخي از سايتها تکليفشان با بيننده معلوم نيست. چه چيزي براي ارائه دارند؟ راه هاي خريد و يا استفاده از سرويس آنها چيست؟ براي همين، بيننده هايي هم که جذب مي شوند به يک ارتباط سود ده نمي رسد.

فکر مي کنم در اين راستا افرادي که در بازاريابي اينترنتي و يا خدمات موتورهاي جستجو فعاليت مي کنند مثل آقاي رودکي عزيز، بايستي به داد اين گونه سايتها برسند.

ديگر موضوع اسفناک غالب سايتها، گرافيک بشدت مردود آنهاست. متاسفانه جهت پايين آوردن هزينه هاي ايجاد سايت، گرافيست ها عضو تيمهاي طراحي سايت نيستند. نداشتن کپي رايت براي نرم افزارهاي کاربردي مثل Photo Shop باعث شده هر کاربر کامپيوتر، خود را در کسوت طراح ببيند.

به نظر من سايتهاي معدودي هستند که از نظر ظاهر نمره قبولي مي گيرند. مثلا کار آقاي شيرازي در طراحي گرافيک "پارسيک" عاليه در صورتي که نوبت "بلاگفا" که رسيده وقت کمي گذاشته اند. (البته قالبهاي وبلاگشان به غايت ساده و زيباست . . منظورم صفحه اول سايت هست) هر چند حتما در آينده آن هم اصلاح خواهد شد. به نظر من، همه صاحب سايتها براي سايتهاشون بايستي حسابي مجزا براي گرافيک و ظاهر شکيل و زيباي آن باز کنند.
در حال رايزني هستم که تيمي با سابقه قابل قبول در طراحي سايت، بتونن به سايتهاي متقاضي نظر مشورتي (البته رايگان) بدهند.
همانطور که صاحبان آگهي ها، بايستي از ميزان بيننده هاي يک سايت مطمئن بشوند بايستي از ظاهر سايت هم خوششان بياد!

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش: آی‌تی
تعداد بازدید: 679 مرتبه - لینک ثابت - نظر مبارک (2 نظر)
جمعه، ۱۱ دیماه ۱۳۸۳

Smiley01.jpg

دارم يک ليست سايتهاي فارسي زبان تهيه مي کنم که بناست منتشر شود. (چگونگي اش را به هنگام شروع توزيع، خواهم نوشت)
سايتهايي که معرفي مي شوند بايستي فارسي زبان، مفيد و داراي اطلاعات صحیح و به روز شده باشند.
طبيعي است که سايتهاي سياسي(خصوصا مخالفين نظام) و غير اخلاقي در اين ليست جايي ندارند.
(پيشگيري بهتر از درمان است!!!!)
دسته بندي موضوعي سايتها:
عکاسی - نقاشی - سینما - موسیقی - ورزش - خانواده - زنان - تربیتي - کودکان - خانه داری - اخبار - اخبار اقتصادی - آگهی - کامپیوتر - اینترنت - آموزش - فرهنگ و هنر
اگر موضوع جديد که مي تونه دسته بندي رو کامل کنه و نيز سايتي را مفيد مي دانيد، لطف کنيد و معرفي نمائيد.
فرصت تا سه شنبه 83.10.16

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش: آی‌تی
تعداد بازدید: 799 مرتبه - لینک ثابت - نظر مبارک (15 نظر)
جمعه، ۱۱ دیماه ۱۳۸۳

عنوان مطلب رو جدي نگيريد . . .
. . . . .
قهرمان بیلیارد جهان یک مسلمان ronnie.jpg
در هر حال رانی یکی از معروفترین مشاهیری است که به اسلام گرویده و پس از محمد علی کلی، مایک تایسون، جیما گلد اسمیت (همسر عمران خان ستاره کریکت پاکستان) و کت استوینز(ستاره پاپ دهه 60) نام خود را در این گروه تاریخی به ثبت رساند.
نشريه ورزشي اينترنتي در حال آزمايش از خانواده داتيس پارس . . . ورزش هم ميتونه مو.ضوع يک ژورنال متين و سرشار از اطلاعات باشه
. . . . . . . .
وبلاگهای فارسی صفحاتی دور از هم . . . نوشته يک بلاگر
. . . . .
جمعه براي استراحت روز مناسبي هست.

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش: خارج از موضوع
تعداد بازدید: 1182 مرتبه - لینک ثابت - نظر مبارک (4 نظر)
سه شنبه، ۸ دیماه ۱۳۸۳

همه گرفتاري هاي مملکت رو بدن دست وبلاگرهاي فارسي زبان . . دنيا يک شبه گلستان ميشه!
همين چند دقيقه پيش نوشتم وبلاگر دارن مشکلات کشور رو يکي پس از ديگري حل مي کنند که ديدم عليرضاي عزيز خبر از عقب نشيني آشکار نشنال جغرافي دادن:

نشنال ژئوگرافی در يک عقب نشينی آشکار Arabian Gulf توی پرانتز را حذف کرد و تنها اين نيست؛ چرا که ديگر اثری از آن عبارت منحوس "Occupied by Iran" (اشغال شده توسط ايران) هم نيست.

نقشه رو عوض کردن و آدرس نقشه ها رو در وبلاگ ايشون ببينيد.
.
.
.
بعضي ها جدي نگيرن اين مهم بودن وبلاگري رو! نارنجک به خوشدون ببندن و برن Case کامپيوتر خودشونو بغل کنن و عمليات انتحاري و . . . دلم خوشه . . . . نه؟

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش:
تعداد بازدید: 659 مرتبه - لینک ثابت - نظر مبارک (11 نظر)
سه شنبه، ۸ دیماه ۱۳۸۳

کار داره ديوانه ام ميکنه يا برعکس . . . اين قدر هم ميشه دويد؟
راستي چرا "بعضي ها" وقتي مي خوان طرف مقابل رو کوچولو کنن . . . ميگن وبلاگ مي نويسن؟ وبلاگ کوچه بن بسته!! اون وقت سايت هاي شبه وبلاگ مي نويسن که امکان کامنت و نظر دادن قابل خواندن توسط عموم، ندارن . . . به پاي وبلاگ هم نمي رسه!
من وبلاگم رو دوست دارم چون کسي لازم نيست بياد اينجا تا من به کار و نوايي برسم! خوبيش اينه که مي تونم هر چي دلم بخواد بنويسم!
. . . . . .
راستي يواش يواش همه کارهاي مملکت ميافته رو دوش اينترنتي ها و در خط مقدم آن، وبلاگر ها!
مش حسين رضازاده مي خواد آقاي قرن بشه! همينمون مونده بود! همشهري وبلاگر و طراحش تا آنجا پيش رفته که براي رديف شدن کار آقاي رضازاده، پيوست کردن فايل به نامه الکترونيکي را به صورت تصويري ياد داده، آن هم در زماني که وقت دکتر رفتن نداره . .
دندونت در چه حاليه مهدي جان؟
خب اين هم دليلي بر ازاد بودن نويسنده وبلاگ! ميشه حال و احوال پرسيد . . نصيحت کرد . . غر زد . . . زار زد و نيز هرچه خواهي کني!!!
آخي . . .
راستي! دوتا دومين گرفتم براي روز مبادا و بيکاري و بازنشستگي:
www.maah.net
www.persianfaq.com
. . . . . .
آيا اينها جزو آرزوهاي دور و دراز محسوب ميشه؟ اگر ج.اب مثبته پس از طريق برهان خلف ثابت ميشه که هنوز جوونم!!!
بحث جدي . . .
روز 5 شنبه با نتايجي جديد . . .. تبليغات . . اينترنت . . ژورنال . . . ژورنال تبليغات . . .

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش: شخصی
تعداد بازدید: 711 مرتبه - لینک ثابت
دوشنبه، ۷ دیماه ۱۳۸۳

آیا شما هم برای گسترش کسب و کار خود می خواهید از رسانه بزرگ رادیو تلویزیون برای معرفی خدمات و یا سرویسهای خود استفاده کنید؟
وظیفه مشاور تبليغات چیست؟
مخاطب آگهی شما کیست؟
چه کسانی از کالا یا خدمات شما استفاده می کنند؟
برنامه های مورد نظر آنان در کدام شبکه و در چه ساعاتی پخش می شود؟
قتی پخش آگهی از رسانه شروع می شود بخش عمده ای از وظایف مشاور انجام شده است! پس قبل از هر اقدام عملی، مشاور مورد اعتماد خود را انتخاب کنید و سپس از او بخواهید که برای شما طرح و برنامه خود را برای ساخت و پخش آگهی ارائه دهد و پس از تائید، اجرای آن را از او بخواهید.
.
.
.
متن کامل نوشته را در ژورنال تبليغات بخوانيد.

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش: تبلیغات
تعداد بازدید: 699 مرتبه - لینک ثابت - نظر مبارک (5 نظر)
دوشنبه، ۷ دیماه ۱۳۸۳

بیائید مزایای آگهی در اینترنت را بشماریم. شاید خودمان هم باورمان بشود! چون خودباوری سنگ اول در راه رسیدن به هدف هست.
.
.
.

شما چه امتیازاتی اضافه می کنید؟
.
.
هدف از جمله بالا اين بود که بنويسم ژورنال تبليغات کليد خورد (البته به صورت آزمايشي تا پايان ماه) . . . مقالات خود را جهت درج در آن از طريق پست الکترونيکي ارسال فرمائيد.

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش: آی‌تی
تعداد بازدید: 754 مرتبه - لینک ثابت - نظر مبارک (2 نظر)
یکشنبه، ۶ دیماه ۱۳۸۳

تصور کنید بازاری بزرگ، در اندازه های شهری بسیار بزرگ، ولی زیر زمینی ساخته شده است. از آسمان آبی خبری نیست. خورشید را فراموش کنید. ظلمات شب همیشگی است. روز و شب معنی ندارد. در آن بازار تاریک و در یکی از ساختمانهای مرتفع آن، شما هم آپارتمانی نقلی دارید. این شهر فاقد روشنائیست، هر کس با داشتن آدرسی دقیق یک مغازه، راه به منزل خود می یابد ولی هدف این بازار جذب مشتریانی است که نمی تواند به تک تک آنها کارت دعوت بفرستد. او در مغازه ای کوچک در طبقه 263 منتظر مشتری هست که برای کریسمس کارت پستالی بخرد. چه کسانی مشتریان را به مغازه ها هدایت می کنند؟ تنها کمک برای میهمانان این شهر تاریک، چراغ قوه هایی است که مثل کنترلچی سالن سینماها، شما را به سمت میزبانان احتمالی راهنمائی می کنند. شهری بزرگ با انبوهی توریست، با راهنمایانی که باید نه براساس نشانی، که براساس نشانه، مخاطبین شما پیدا کنند.
شما هم در این شهر خانه دارید!
این بازار بزرگ و مکاره، دنیای اینترنت است.
اگر شما خانه ای (Home Page) در این شهر دارید، نشانی آنرا قادرید به چند نفر بدهید؟ در ظلمات این بازار تا کی می توانید صبر کنید دل یک راهنمای چراغ قوه بدست (Search Engine Sites) برای شما بسوزد و برایتان مشتری بیاورد؟ آیا دم این راهنماها (.S. E. O) را دیده اید؟
همه چیز در داخل این شهر تاریک پیدا می شود.
داخل خانه ها بر اساس سلیقه صاحب خانه و برای خوش آیند میهمانان طوری طراحی شده که از رهگذران، مشتری دائمی بسازند. توریستهایی که وارد شهر می شوند اگر از سرویسهای مغازه ای که خوششان بیاید، آنجا را پاتوق خود می کنند. اگر نشانه ها (Key Words) را درست بگوئید راهنماها سورپرایزتان خواهند کرد.
در اين شهر تاريک، شما هم براحتی می توانيد در آن صاحب خانه یا اتاقی حتی رایگان شويد ولی آیا ایده یا کالای مشتری پسندی داريد؟
صاحب خانه های هشیار، شما را نمک گیر می کنند! از موسیقی مجانی (Free Music) تا صندوق پستی رایگان (Free Mail) تا اتاق ها و سوئیتهای کاملا مجانی!(Free host)

لذت زندگی در این شهر را از دست ندهید!

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش: آی‌تی
تعداد بازدید: 683 مرتبه - لینک ثابت
یکشنبه، ۶ دیماه ۱۳۸۳

images.jpgاين روزها اگر تو ماشينهاي جديد (يا ماشينهاي داراي راديو پخش هاي جديد) نشسته باشيد و هنگامي که راديو پخش رو روي شبکه تهران تنظيم کنيد بر روي صفحه نمايش کوچولوي راديو، آگهي متني را خواهيد ديد. (با حروف لاتين)
اين فن آوري در راديو پخش هايي که از تکنولوژي RDS بهره مي گيرند باعث مي گردد تا اطلاعاتي که از مرکز فرستنده پخش مي شود بدون اختيار صاحب راديو، در آن منتشر شود.
پيشنهاد کردم (و پذيرفته شده) که اين اطلاعات (بخوانيد 90% تبليغات) بر روي امواج حامل شبکه پيام ارسال گردد تا مخاطبين انبوه اين شبکه در دسترس اطلاعات قرار گيرند.
به نظرتان آگهي در اين مديا چقدر موثره؟
تعرفه شون رو هم در ژورنال (آتي التاسيس) تبليغات خواهم گذاشت.
Definition: This technology allows stations to transmit additional types of information via encoded digital signals that can be received and displayed by the user's Radio. For instance: an RDS-capable Radio can display the title and artist or current song playing, local traffic information, an advertiser's phone number while a commercial is playing, etc
. . . . . . . .
مقايسه کنيد با آگهي در سايتهاي اينترنتي . . . اين کجا و آن کجا . . . تبليغات اينترنتي، جواهري خاک گرفته . . . . دنباله برنامه . . . بعدا!!

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش: آی‌تی
تعداد بازدید: 673 مرتبه - لینک ثابت - نظر مبارک (2 نظر)
شنبه، ۵ دیماه ۱۳۸۳

این هفته رو دارم روی ژورنال تبلیغات کار می کنم.
یک تقسیم بندی موضوعی برای نوشته ها، وبلاگ آچار فرانسه، میشه نوشته های روزمره خودم.
نوشته های خودم و سایر دوستان رو در مورد تبلیغات در ایران در ژورنال تبلیغات پی خواهم گرفت.
دستم هم سبکه! تا یه کارگاه طراحي زد هنوز سفارش نگرفته و شماره حساب اعلام نکرده، سرش شلوغ شده! برای ماه جاری سفارش نمی پذیره!
مهم اینه که کار ژورنال شروع بشه و تا انگیزه هایی رو که هنوز قوی هستند رو از دست ندادم به یه جایی برسونم. دومین رو برای کار دیگری گرفته بودم، خیلی هم بی ربط نیست : www.arttake.com امیدوارم بتونم به کمک دوستانی که وعده همکاری داده اند (ترجمه – تدوین و تهیه مطلب) به صورت منظم و سیستماتیک نوشته هایی در مورد تبلیغات در ایران را تدوین و بر روی سایت، منتشر کنم.
. . . . . . . . . . . . . .
بحث شيرين تبليغات هم که داره به مسير خودش ميافته . . . رايزني هايي رو شروع کرده ام که مي خوام به نتيجه واضحي برسه و بعد بنويسم.
آقاي رودکي در آخرين نوشته شون، قدم بعدي رو پيشنهاد دادن . . .
. . . . . . . . . . . . . .

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش: تبلیغات
تعداد بازدید: 763 مرتبه - لینک ثابت - نظر مبارک (5 نظر)
پنجشنبه، ۳ دیماه ۱۳۸۳

شرکت در همایش "بررسی چالشهای تبلیغات در سایتهای اینترنتی" نکات جالبی را برای من روشن کرد و با توجه به اینکه فرصتی مناسب برایم پیش نیامد که حرفهایم را بزنم (البته شهرام عزیز لطف کرده بودند و برایم وقت گذاشته بودند که آخر جلسه حرفهایم رو بزنم ولی متاسفانه به خاطر قرار قبلی، زودتر جلسه رو ترک کرده بودم) لذا نظراتم اینجا می نویسم.
تبلیغات در ایران مثل سایر جلوه های مدرن زندگی، مسیری متفاوت از دنیای خارج دارد. مثلا در هیچ دانشگاهی، رشته تحصیلی که به تبلیغات بپردازد وجود ندارد. (دانشکده صدا وسیما با تلاش دکتر کردان(معاون قبلی مالی سازمان) دوره ویژه ای برای دوره فوق لیسانس دایر کرده است.)
بعد از پیروزی انقلاب اسلامی و در کل دهه اول انقلاب، به دلیل جنگ و شرایط اقتصادی آن دوره، تبلیغات کاملا مرده بود. تولید کننده ها هیچ نیازی به تبلیغات نداشتند. مردم برای خرید پوشک بچه، بایستی سس مایونز هم خریداری می کردند. بعد از پایان جنگ و آغاز دوران سازندگی (یا از زاویه دیگر مانور تجمل و رفاه) و افزایش عرضه خدمات و بالا رفتن محصولات تولیدی و وارداتی، رقابت برای فروش آغاز شد.
غلامحسین کرباسچی (شهردار اسبق تهران) با انتشار روزنامه همشهری و نشر روزنامه ای رنگی و جذاب و تلاش برای جذب آگهی در آن و همچنین واگذاری تبلیغات شهری به شرکت کارپی و شروع تبلیغات محیطی از سال 69، تبلیغات در ایران دوران جدیدی را آغاز کرد.
دلیل موفقیت روزنامه همشهری و شرکت کارپی در جذب آگهی چی بود؟
فقط در یک کلام: وجود افراد متخصص در امر تبلیغات در تیم کاری آنها.
(جذب افراد حرفه ای سایر روزنامه ها مثل آقای رضائیان برای تبلیغات همشهری و وجود شخص آقای کاتوزیان در کارپی)
بعد از این حرکت، تلویزیون نیز به تبلیغات روی خوش نشان داد. اما دستگاه عریض و طویل صدا و سیما و اداره کل بازرگانی آن، توانائی کار، بسان یک شرکت خصوصی را نداشتند. آگهی های اولیه که در دهه هفتاد برروی آنتن می رفت، اطلاعیه هایی بودند که به صورت متن (caption) و صدای گوینده بود و فاقد تصاویر متحرک زنده یا انیمیشن.
در آن دوران تنها شرکت بزرگی که مبادرت به جذب آگهی می کرد شرکت سروش بود (که اکنون هم بدلیل وابستگی به صدا و سیما، در عرصه رقابت با شرکتهای خصوصی از رانت بالایی برخوردار است و موسسات بزرگ مثل بانکها و بیمه ها از بیم تهمت تبانی با شرکتهای خصوصی، سراغ این شرکت می روند) شرکتهای خصوصی که به کار آگهی تلویزیونی می پرداختند به تعداد انگشتان دست نبود. (مثلا شرکت تهران آگهی به مدیریت آندرانیک خاچاطوریان از آن دوره کارش را شروع کرده)
با بالا رفتن رقابت بین بنگاه های اقتصادی، تب آگهی بالا گرفت. حالا هرکس که فکر می کرد می تواند از بابت تبلیغات پول در بیاورد درنگ نمی کرد. شرکت واحد نه فقط بدنه اتوبوسها، که فکر گرفتن تبلیغات برای پشت بلیط ها و داخل اتوبوس ها را داشت هر چند در این دو زمینه به موفقیتی دست نیافت و بدینسان آگهی گرفتن و آگهی ساختن به یک حرفه مطمئن تبدیل شد.
صاحبان رسانه ها، مثل تلویزیون یا روزنامه های معتبر، برای پراخت کارمزد جذب آگهی، طلب مجوز فعالیت کردند و با این کار کانون های آگهی و تبلیغات به یکباره رو به ازدیاد گذاشتند.
از نیمه دوم دهه هفتاد، یواش یواش واژه کمپین تبلیغاتی (Advertising Campaign ) بر زبان بازاریابان تبلیغات و مدیران روابط عمومی صاحبان آگهی تکرار شد.
همین برنامه ریزی تبلیغات، باعث گردید شرکتها، حداقل برای دوره ای خاص کلیه برنامه های تبلیغاتی خود را با یک شرکت پیش ببرند و از این طریق آژانسهای تبلیغاتی توانستند نظرات خود را در طول قرارداد، بر مشتری اعمال نمایند.
کمبود دانش تبلیغات در بین آگهی دهندگان و آگهی گیرندگان و فرصت طلبی مالی بازاریابان باعث گردید همه بودجه ها در مسیر درستی طی نشود. آژانسی که خود دارای بیلبرد بود، مایل بود بخش عمده بودجه مشتری را در آن محل صرف کند. کسی که شبکه خاصی از تلویزیون را کنترات کرده بود آن رسانه را تنها راه موفقیت برای مشتری خود تجویز می کرد. به شخصه صاحبان آگهی را می شناسم که به همین گرداب گرفتار آمدند و راهی جز ورشکستگی در پیش رو نیافتند.
اکنون بعد از عبور از مرحله آزمون و خطا در رسانه های سمعی و بصری، چاپی، فضای شهری و دیگر مدیاها و تولید رسانه هایی که تاکنون در کشور سابقه نداشت (مثل آگهی نامه ها، S M S ها و . . . ) اینگونه تبلیغاتها در مسیر یکنواخت و برنامه ریزی شده ای حرکت می کنند. تلویزیون با امتحان کردن راه های مختلف کنترات دادن، اکنون به این شیوه عملی رضایت داده که کنسرسیومی از شرکتها را تشکیل داده (که همه ساله در ابتدای تیر ماه تجدید می شوند) و با نظارت خود تعرفه ها را تنظیم می کنند و سایر آئین نامه ها را در مورد دریافت و پرداخت، کارمزدها، اختلاف نظر ها و کلیه امور مربوط به سفارشات را سازماندهی کرده اند به طوری که از الان می شود برای دوره های بعد برنامه ریزی کرد و با حداقل خطا در عمل نیز آنرا پیاده کرد.
موفقیت این شیوه باعث شد تا شهرداری نیز امسال به چنین روشی متوسل شود. هم اکنون سازمان زیباسازی در حال ساماندهی تابلوهای شهریست تا با ضوابطی یک دست و تعرفه ای مدون، امور تبلیغات شهری پیش برود.
در این میان جنگی محسوس ولی در پشت صحنه بین متولیان رسانه ها وجود دارد. صدا و سیما به دنبال کم کردن سهم بازار سایر مدیا هاست و با ارائه تحلیلهای هذفمند، تلاش می کنند تا نقش موثر آگهی تلویزیونی را بیش از پیش پررنگ نشان دهند و صاحبان سایر رسانه ها هم به همین صورت در تلاش هستند تا سهم بیشتری از بازار جذاب آگهی را به خود اختصاص دهند.
سوال: اکنون بازار آگهی در دست کیست؟
جواب: آژانس های تبلیغاتی.
بخش عمده ای از گردش مالی در حوزه تبلیغات، توسط شرکتهای خیلی بزرگ هزینه می شود که دارای بودجه های تبلیغاتی بالای یک میلیارد تومان در سال هستند.
این شرکتها، هدف بازاریابی آژانسهای بزرگ تبلیغاتی هستند و معمولا بین این شرکتهای بزرگ تبلیغاتی (که شاید لیستی از آنها تهیه کنم) دست بدست می شوند.
تفاوت شرکتهای متوسط با بزرگ در این است که معمولا پایداری بیشتری در کار با مشاور تبلیغاتی خود دارند و این ارتباط برخواسته از روابطی است که بر ضوابط می چرخد و استمراربیشتری دارد.
اما شرکتهای کوچک معمولا خود را به یک آژانس وابسته نمی کنند. در هر موقعیتی، درخواست مقرون بصرفه از سوی یک آژانس تبلیغاتی، امکانی برای بحث و بررسی بوجود می آورد.
حتی صاحبان آگهی که دارای مشاور تبلیغاتی مشخصی نیستند وقتی بنا شود بودجه ای را صرف کنند بلافاصله از چند شرکت دعوت می کنند و با طرح مسئله با آنان و گرفتن نظرات آنان، تصمیم گیری می کنند.
بر همین اساس، اینک، سازمانهایی که دارای ابزارها و امکاناتی برای آگهی هستند، با برآورد دقیق و احصا مشخصات رسانه، آنرا به یک یا چند آزانس به صورت تضامنی کنترات می دهند. آخرین موردی که می توانم مثال بزنم، ظرف سه ماه گذشته، شرکت مترو، آگهی در ایستگاه های مترو، داخل واگنها و پشت کارتهای اعتباری را به مزایده گذاشت (شرکت کاروکسین که پارسال برنده بود امسال نیز برنده شد) آموزش و پرورش آگهی در محوطه مدارس منتخب خود در تهران را به شرکت نقش نگار مدارس واگذار کرد.
سایتهای اینترنتی فارسی، در امر تبلیغات، سابقه درخشانی ندارند. تبلیغات در مطبوعات که زیاد با تبلیغات اینترنتی مقایسه می شود، راه کارهای خود را پیدا کرده است. آیا صاحبان آگهی، خود راسا با هزاران نشریه در ارتباط هستند؟ البته برخی از آگهی دهندگان کوچک به همین شیوه عمل میکنند ولی معمولا به علت ناآگاهی از روال حرفه ای نتیجه صد در صد موفقی نمی گیرند.
مشکلات ساتهای فارسی در جذب آگهینداشتن تعرفه های مناسب و ضوابط عامه پسند، غیر متعارف بودن نحوه های پرداخت،(غالب آگهی های مطبوعاتی بعد از چاپ آنهم به صورت غیر نقدی تسویه می شوند) پایین بودن نرخ نفوذ اینترنت، عدم وجود پول الکترونیکی و در پی آن فعال نبودن فروشگاههای online به معنی واقعی و در نهایت نداشتن مرکزی مشخص دارای شخصیت حقوقی روشن و خدمات پشتیبانی و اطلاع رسانی ازخدمات عرضه شده جهت جذب آگهی های اینترنتی، مهمترین نکاتی هستند که بایستی در راه اصلاح امور آگهی در سایتهای فارسی بدان توجه شود.
clip.jpg
برای ختم کلام نحوه پخش آگهی در تلویزیون را قدم به قدم ذکر می کنم تا شاید در طراحی سیستمهای اجرائی آگهی های اینترنتی بکار آید:
-وجود مقررات دقیق در مورد ساختار فنی آگهی، کیفیت و محتوی آگهی
-وجود جدول پخش منظم برای کلیه شبکه های رادیویی و تلویزیونی و مکانهای قرار گرفتن باکس آگهی
-مشخص بودن تعرفه ها، جداول تخفیفاتی براساس موضوع، مبلغ قرارداد، محل های پخش آگهی
-معرفی مشاور تبلیغات به دفتر پذیرش آگهی از سوی صاحب آگهی جهت تنظیم قرارداد
-تسهیل در پرداختهای قرارداد (برای بخش غیر دولتی، تسویه قرارداد، معمولا تا 5 ماه بعد از اتمام پخش آگهی طول می شکد)
-کلیه پرداختها در وجه صاحب رسانه (صدا و سیما صادر و از سوی ایشان دریافت می شود)
-مشاور در مورد نقد شدن چکهای مشتری، مسئول است.
-جدول کارمزد مشاورین براساس وضعیت حقوقی و نوع قرارداد مشخص می باشد.
-عقد قرارداد در سه نسخه و با طرفیت دفتر پذیرش آگهی – صاحب آگهی و مشاور تبلیغات تنظیم می شود.
-کلیه سفارشات پخش آگهی و نظارت بر حسن اجرای سفارشات، از سوی مشاور انجام مبی شود.
-برای کلیه سفارشات، بعد از انجام آن، صورتحساب رسمی صادر می گردد.
-آگهی های ساخته شده توسط شورایی مستقل از دفتر پذیرش آگهی، از نظر فنی، محتوایی و حقوقی بررسی و مجوز پخش صادر می گردد.
به نظر من مروری بر روال جذب آگهی در رسانه ای قدرتمند مثل تلویزیون می تواند ما را در راه طراحی الگویی مناسب جهت ساماندهی آگهی های اینترنتی یاری کند.
همچنان آمادگی خود را برای بحث های عملی تر و با حضور همکاران تبلیغاتي و صاحبان سایتهای معتبر فارسی اعلام میدارم. (ضمنا مسئولیت دعوت از مشاورانی که می توانند در این راه گامهای خوبی بردارند را می پذیرم)
طالب شنيدن نظرات دوستان هستم . . . خصوصا کساني که دوست دارند "تبليغات اينترنتي" رواج يابد.

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش: تبلیغات
تعداد بازدید: 1106 مرتبه - لینک ثابت - نظر مبارک (17 نظر)
چهارشنبه، ۲ دیماه ۱۳۸۳

امروز عزمم رو جزم کرده بودم که همايش تبليغات در سايتهاي فارسي رو از دست ندم و ندادم! طبق عادت 15 دقيقه جلوتر رسيدم. در اين فرهنگسرا که IT ناميده مي شود يک کافي نت و Game Net مجزا وجود داره. اون 15 دقيقه رو با اينترنت صرف کردم، سرعتش بد نبود، بيست تايي Stand داشت.
طبق معمول صاحب مجلس، بعد از چرت 15 دقيقه اي بنده در داخل سالن (البته با حضور 5 نفر ديگر) تشريف آوردند و ميز و صندلي رو ميزون کردند و جلسه آغاز شد. نکته جالب اينکه، فعاليت اينترنتي، شبيه کارهاي زيرزميني شده که مدعوين همديگر رو نمي شناختن هرچند همه صاحب نام بودند.
آقاي شريف جلسه رو شروع کرد و ميکروفون اول رسيد به آقاي شيرازي. بعد از ايشون آقاي تابان خواجه نصيري ميکروفون رو تصاحب کرد بعد از بيست دقيقه بالاخره کوتاه اومدند. (تابان جان دلخور نشي ها ولي خودت هم قبول داري که؟البته خوب هم تبليغ کردي براي سايت خودت!) سوالات اصلي در اين دو بحث اين بود:
چرا صاحبان سايتها آمار غير واقعي ميدهند؟جواب اين موضوع رو در اين ميدونم که ناشي از فرهنگ غالب امروزمان هست. مگر مطبوعات در ارائه تيراژ چاپ صداقت به خرج مي دهند؟ کدام مجله و نشريه رو سراغ دارين که از تيراژ 5 رقمي صحبت نکنه؟ (البته يه اقليت ده درصدي هستند که در صورت منظورم آنها نيستند)
چرا آگهي دهندگان حرفه اي در رسانه هاي سنتي آگهي مي دهند ولي در سايتهاي اينترنتي نه؟
البته اين سوال مي تونه موضوع تحقيقي قرار بگيره که با جواب دادن به آن گره تبليغات اينترنتي باز بشه.
و من هم قصد دارم بعد از اتمام نوشتن گزارش امرو، براي فردا نظرم رو مفصلا بنويسم.
خانم دوکوهکي هم خيلي کوتاه گفت که نتونسته راهي براي جذب آگهي براي کاپوچينو پيدا کنه و يکي دو مورد هم دوتانه و شخصي و البته کوتاه مدت آگهي دادند.
نوبت آقاي رودکي رسيد و ايشان بحثشان را با پيدا کردن راهي اجرائي شروع کردند. ايشون انتظار داشت نهادي مثل صدا و سيما بياد و دست سايتهاي اينترنتي رو بگيره. ديگه من کم تحمل، تحملم تاق شد و وارد بحث شدم. (که البته اظهار نظر من در بين دوستان مثل اينکه به مزاقشان خوش نيامد)
گفتم: اينجا شبيه به جلسه اي هست و يک عده که ماشينشون خراب شده دور هم جمع شدن تا راهي براي تعمير وسيله شون بکنن ولي يک تعمير کار خبر نکردن! (منظورم نبودن کارشناسان تبليغات بود) البته اعتراض کردند که نه شما خبر نداري! آقاي عزيزي مدير شرکت کلک خيال پشت سرتان نشسته اند. . . (البته موقع صحبت ايشون که شد فرمودند به من هم دو ساعت پيش خبر داده اند!) خلاصه بعد از ايشون آقاي يوسفي مدير ايسنا صحبت کردند (البته از نگاه شخصي شان نه مسئوليت رسمي خودشون) و نکات خوبي رو متذکر شدند. يکي عدم تکامل سايتهاي ايراني و کمبود محتواي مناسب و ديگري در حال عبور از دوران آموزش و گسترش بودن سايتهاي ايراني، که باعث مي شود جذب آگهي هاي متناسب با هزينه هاي نگهداري، خواسته اي زود هنگام باشه.
نيما اکبرپور هم در جواب گفت که برخي سايتها خدمات مي دهند مثل جستجو يا ترجمه و . . . اينها هم نمي توانند آگهي بگيرند. نيما از فيلتر شدن وبلاگش دلخور بود . . .
آقاي عزيزي (هيچ نشاني از کلک خيال در گوگل پيدا نکردم . . . ) که شروع به صحبت کرد لپ مطلب رو عنوان کردند. آگهي حرفه اي (يعني سازماندهي شده و پايدار) در دست آزانس هاي تبليغاتي هست و سايتهاي اينترنتي هنوز به قوامي نرسيده اند که بتوانند آگهي هاي سنگين جذب نمايند و لذا درآمد جذابي براي کانون تبليغاتي ها بشمار نمي ايند.
ديگه ديرم شده بود و به احترام صحبتهاي آقاي عزيزي مجبور شدم تا پايان حرف هايشان بنشينم و بعدش ديرم شد و توبه ام رو شکوندم! با پيک موتوري رفتم (با هزار ترس و لرز) سراغ قرار کاري ساعت 6.30 . . . به موقع رسيدم! خدا عقلم بدهد!
تبليغات در سايتهاي اينترنتي راه دارد! چون هرچيزي که در عالم وجود دارد چه طبيعي (کشاورزي و زراعت) و چه مصنوع بشر (هرنوع ماشين و . . .) زير سلطه علميست که ان هم در دست بشر هشت.
مهمترين نکته اينه که صاحبان سايت اونقدر شيفته ساخته هاي خودشون هستند که نمي توانند نقادي کارشان را تحمل کنند.
يک نکته اش رو مي نويسم و بقيه اش رو در پست فردا تکميل ميکنم:
اکثر سايتهاي فارسي، ضمن عدم اعلام نشاني دفتر سايت، عدم اعلام مشخصات حقوقي و عدم ارائه راههاي کنترل آگهي هاي سفارش شده و با کمال غرور يک شماره حسابي را اعلام ميکنند که وجه آن را واريز نمائيد تا بعد نسبت به درج آگهي شما اقدام کنيم! قول هم نميديم فوري درجش کنيم ها!!! تلويزيون با آن يد و بيضا براي 5 ماه بعد از پخش آگهي چک مي گيرد . . .

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش: آی‌تی
تعداد بازدید: 765 مرتبه - لینک ثابت - نظر مبارک (11 نظر)
چهارشنبه، ۲ دیماه ۱۳۸۳

fatness.jpg
هميشه دوست داشتم مطالبي که در نشريات کاغذي يا سايتهاي خارجي منتشر ميشه و ميتونه به کار ما هم بياد ترجمه و باز نشر بشه . . الان که داشتم اين مقاله رو مي خوندم و در نهايت مرجع اصلي مقاله رو مي خوندم به کار حرفه اي دوستان بهترين هاي ايران احسنت گفتم . . .
مقاله: اسرار موفقیت در کاهش وزن از زبان کم کنندگان موفق وزن
وبلاگ بهترينهاي ايران . . اي کاش براي اين قسمت نامي علاوه بر کلمه وبلاگ هم انتخاب شود.
نقش های برجسته ساسانی در نقش رجب
از دست ندين زحمات دست اندرکاران اين سايت موفق رو
دانستنیهایی برای بهتر زندگی کردن . . . نکات راهنماي مديريت منزل
.....................................
به منظور بررسي موانع و چالش هاي تبليغاتي در سايت هاي ايراني، ميزگردي با حضور مديران و مسئولان تعدادي از سايت هاي فعال ايراني در فرهنگسراي فناوري اطلاعات برگزار مي شود.
زمان: روز چهارشنبه دوم دي ماه 83
مکان: فرهنگسراي IT
ساعت: 16
مکان: خيابان کارگرجنوبي تقاطع جمهوري تلفن: 8-6902134
فهرست فرهنگسراها و خانه هاي فرهنگ تهران به همراه تلفن و نشاني آنها
. . . . . . . . . . . . . . . . . .

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش: آی‌تی
تعداد بازدید: 690 مرتبه - لینک ثابت - نظر مبارک (1 نظر)
سه شنبه، ۱ دیماه ۱۳۸۳

logo-robo.jpg
اين تمپليت که ملاحظه مي فرمائيد کاريست از کارگاه طراحي ساده تر از آب . . .
دوستاني که مي خوان وبلاگشون رو نوسازي يا بازسازي کنند بشتابند . . هزينه اش هم اونقدر ناچيزه که کافيه يک نوبت از پيتزا خوردن خودداري نمائيد .. همين!

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش: آی‌تی
تعداد بازدید: 664 مرتبه - لینک ثابت - نظر مبارک (1 نظر)
سه شنبه، ۱ دیماه ۱۳۸۳

راستي تا پائيز تموم بشه، فرصت کردين جوجه هاتون رو بشماريد؟ اگر جوجه هاتونو نشمردين، بايستي يک سال ديگه صبر کنيد . . پائيز بشه . . . آخر پائيز برسه . . تا جوجه هاتونو بشمارين . . . من که هميشه يه علامتي ميذارم که سال بعد يادم نره . . . ولي هر سال مثل سال قبله . . .

نسخه قابل چاپ - ارسال شده در بخش:
تعداد بازدید: 607 مرتبه - لینک ثابت - نظر مبارک (4 نظر)
بازار قزوین - من و توحید
جمعه، ۱۰ مهرماه ۱۳۹۴
ارومیه و لاله و توحید
دوشنبه، ۱۶ اردیبهشتماه ۱۳۹۲
بازار و کبابش
چهارشنبه، ۱۸ بهمنماه ۱۳۹۱
معنی کنید و جایزه بگیرید!
چهارشنبه، ۱۸ بهمنماه ۱۳۹۱
تعطیل می باشد.
چهارشنبه، ۱۸ بهمنماه ۱۳۹۱
  • لینک دوستان
  • آرشیو ماهانه
برای دیدن آرشیو ماهانه اینجا را کلیک کنید.
  • تبلیغات
پایان نامه دانشگاه، مشاوره تحصیلی سایت مد ایران نیژه: کودکان با نیازهای ویژه سفرگو خاطرات سفر فروشگاه اینترنتی آتلیه عکاسی از نوزاد و کودک موسه امام هادی علیه السلام جامعه مجازی کودک و والدین فرهنگ نام فارسی
بازدیدهای امروز:
824 بازدید
بازدیدهای دیروز:
1,308 بازدید
کل بازدیدها:
3,335,150 بازدید
افراد آنلاین:
61 نفر
فید وبلاگ تماس با نویسنده
درباره نویسنده
تماس با نویسنده
طراحی سایت: استادیو شار
قدرت گرفته از MovableType