تبلیغات به عنوان یک صنعت اطلاع رسانی به همراه ایجاد هیجان برای خرید، جزء لاینفک زندگی امروزه درآمده است. همانطور که همه تولید کنندگان محصول استاندارد تولید نمی کنند و یا خدمات خود را آنچنان که می گویند ارائه نمی کنند، ولی باز هم صنعت تبلیغات به آنها کمک می کند تا بتوانند بفروشند.
. . . . .
دو مثال از کارکرد ناصحیح تبلیغات را شاهد می آورم:
یکی از روش های تبلیغات در اینترنت، پرداخت هزینه در مقابل کلیک هست. آگهی دهندگان در این روش براساس کلیک های مخاطبین اینترنت هزینه پرداخت می کنند. برخی شرکتها از یک طرف آگهی به این روش می گیرند و بعدهم گروهی را استخدام می کنند تا مدام روی آگهی کلیک کنند!!! هر چند این کار برای آگهی دهندگان حرفه ای به سادگی روشن می شود و با گزارش گیری از آمار کلیک کنندگان می توانند کلیک های متوالی و مشترک را تشخیص دهند.
. . . . .
مثال دوم، استفاده از نام های تجاری خارجی برای تولیدات داخلی است. استفاده از برندهای معروف و تولید آن در غیر منطقه مولد خود، صرفه اقتصادی برای تولید کننده و مصرف کننده دارد. مثلا اگر برندها در زمینه الکترونیک و حتی محصولات آرایشی امریکائی، نماینده تولید در چین و تایوان دارند. مثلا کامپیوترهای اپل در تایوان مونتاژ می شوند ولی کاملا استانداردهای لازم را رعایت می کنند.
در کشور ما هم تجار محترم هرچقدر دیر درس هایشان را فرابگیرند ولی زود بکار می برند. مثلا محصولات بهداشتی گلرنگ با کمک زوج هنرمند سابق (منظور از سابق این است که الان با هم کار نمی کنند) بیرنگ و رسام توانستند سهم خوبی از بازار پاک کننده ها و شوینده ها را در ایران از آن خود کنند. بعد از این توفیق، سفرهای خارج از کشور و شرکت در نمایشگاههای تجاری بین المللی چشم و گوششان را باز کرد و محصولات با مطلوبیت بالاتری را وارد بازار کردند و اسم آن را او (Ave) نامیدند. این محصول ظاهرا تولید شرکت پیتر و جورج هست. تا اینجای مسئله همه چیز روبراه است و در این فاز هم تیزرهای تلویزیونی زیبای آقای آستانه و توزیع گسترده، سهم بازار مناسب را نصیب شرکت پاکشو نمود.
معمولا برندهایی که لایسنس به دیگران می دهند، در سرزمین مادری خود به خوبی شناخته شده اند و آوازه آنها جهانی شده که سایر تجار به خرید لایسنس آنها ترغیب می شوند. مثلا هنکل یک برند خوب در صنعت پاک کننده هاست، 125 سال قدمت در کشور آلمان دارد و محصولات آن مثل مایع ظرف شوئی پریل شهرتا جهانی دارند. اما این پیتر و جونز احتمالا رگ و ریشه ایرانی دارند!!! چون هیچ نام و نشانی از این اسم و محصولات آن در هیچ جای دنیا وجود ندارد (ساعتها در گوگل و یاهو پرسه زده ام) بعد هم که تشریف ببرید سایت خوشگلشان، می بینید حتی آدرس این شرکت بریتانیائی در همین خیابان ولی عصر خودمون هست. پیاده 10 دقیقه دیگر می تونم برم شرکت بین المللی پیتر اند جورج و با یکی از این شرکا چای دیشلمه بخورم :). بعد که بیشتر می خونی میبینی این شرکت 1999 متولد شده! یعنی همزمان با ورود به ایران. محصولاتش هم در یک جامعه 70 میلیونی توزیع میشه و با توسعه اخیر به مرز 100 میلیون میرسد!!!
آیا این هم یکی از خیانتهای تبلیغات است؟ آیا خلق یک شرکت در انگلیس و بعد ثبت "نام تجاری" به اسم آن شرکت و سپس ادعای تولید تحت لیسانس شرکت خود ساخته، تقصیر تبلیغات هست یا سازمانهای ناظر؟
تبلیغات می تواند سازمانهای ناظر را فریب دهد؟ البته قطعا روی کاغذ هیچ غلطی وجود ندارد! حتما شرکتی در انگلیس ثبت شده که اسمش پیتر و جورج هست ولی آیا او(Ave) یک علامت تجاری بین المللی بوده یا برای تبلیغات در ایران ساخته شده؟ خیلی مهم نیست . . من هم شامپو او (Ave) می خرم و دستمال کاغذی سافتلن روی میزم هست! ولی ثبت این شرکت خرج زیادی روی دست مصرف کننده ها گذاشته چون مجبورند محصول ایرانی را گرانتر بخرند به همین راحتی!
حجتان قبول حاج آقا!
بعدا نوشت:
این نوشته چند جایدیگر هم موردبررسی قرار گرفته، برای اطلاع بیشتر مراجعه فرمائید:
شاهد روباه و باقی قضایا
نظر آقای مجاهدی عزیز در این موضوع
پی نوشت دیگر:
نشانی دفتر شرکت را در سایت اصلاح کردند. بی سر و صدا. حیف شد . . از همسایگی مون رفتند :)
سلام اين روزها خوشبختانه در مورد تبليغات بسيار نوشته مي شود .بسياري از اين نوشته ها گويي در برجهاي عاج و يا در عالمي دگر نوشته شده اند.
شنيدن قصه پر غصه تبليغات از روايتگري دست به آچار آن هم از نوع فرانسه اش چيز ديگري است.
خدا قوت برادر.
سلام مجدد و تشكر از لطف و بازديدتان
با شما در مورد آگهي هاي اسنوا هم عقيده هستم
از لطفتان سپاسگزارم . .امیدوارم بلاگ دات آگهی دات کام را هم جدی بگیرید
با اینکه به میل اخرم جواب ندادید اما به این مطلب جذاب لینک دادم
درود استاد . خیلی جالب بود این موضوع شما . کاش در می آوردین کجا کارهای چاپی شون رو انجام میدن . یه جورایی اون چاپخونه ها و همه عوامل اجرایی این برنامه . دارن سر مردم کلاه می زارند . چرا نباید جنس خودمون رو به اسم خودمون استفاده کنیم ...
واقعا تاسف برانگیزه ...
موفق باشید .
با سلام و عرض خسته نباشيد
مطلب شما كنجكاوي حقر را برانگيخت، اين بود كه فضولي كردم و سري به سايت شركت "پخش اول" زدم. آنجا خواندم كه اوه از سال2002 توسط شركت پاكشو در ايران توليد مي شود نه 1999. اگر بنده اشتباه كردم، لطفا بگوييد.
شايد هم منظورتان اين است كه اوه 7 سال پيش به ايران آمده باشد، ولي ظاهرا از همان 4 سال پيش در كشورمان توليد مي شود.
به نظرم نمیشه تفکرات امپریالیستی رو با عینک وطن پرستی نگاه کرد. اگه اصل بر ساختن پول باشه هر عملی که به پول بیشتر منجر بشه خوبه. راجع به درستی و غلطی این تفکر بحث نمیکنم، نمیگم این تفکر موجب بهبود زندگی بشر میشه یا نه . فقط می خوام یادآوری کنم موفقیت با میزان رسیدن به هدف تعیین شده، سنجیده میشه.
در خصوص پاراگراف اول كه برخي افردي را استخدام كنند تا مدام روي موارد كليك كنند مي خواستم بگم اين كار حداقل در ايران معني نداره چون اولا سرعت اينترنت ضعيفه ثانيا اكثر شركتها كه براشون تبليغ مي كنيم اگر يكي با يك ip وراد شد تا 24 ساعت ديگر آن ip را قبول نمي كنند حالا فرض خودتون را در يك كافي نت بگذاريد بنظرتون اين كار آن شركتها صحيح است؟؟؟؟
جداً جالب بود. به قول ْقاي حسني" ايراني دنيا رو ميگيره!!!"
خوب این دو تا دلیل بیشتر نداره نبوغ ایرانی و خود کوچک بینی ایرانی!
خب منم تحت لیسانس جاسبی و رفقا هستم!
تقصير خودمنه كه حتما بايد جنس خارجي بخريم از بس خريم
شاید کسی ندونه سرمایه گذار و موسس اصلی شرکت ave انگلیس یک آقای ایرانی هستند. اما از اونجایی که یک خارجی نمیتونه تو انگلیس شرکتی به
اسم خودش به ثبت برسونه, این شد که این آقای ایرانی دو شریک انگلیسی به اسامی پیتر و جورج برای خودشون جفت و جور کردن تا بتونند تو انگلیس شرکتشون رو به به ثبت برسونند. در واقع اصل شرکت ave انگلیس متعلق به یک ایرانی می باشد. اما به اسم دو شریک انگلیسیشون. درضمن شرکتهای گلرنگ و ave میشه گفت یه جورایی یکی هستند. با هم فامیلن !
در خصوص فروشگاههاي مستر پيچ و ميسيز لمون هم كه اجناس چيني مي آورد همين شكل كار شده.
صاحبان از هموطنان هستند منتها سفارش را در چين جمع و جور مي كنند و در ايران پخش و شما فكر مي كنيد اين يك شركت خارجي است كه جنس وارد مي كند
Aya brand e SUPRA ra b yaad mi aavarid ?bishtar baraa ye vorood aazad bood chon on mogheh haa vorod baagomrok messe alaan nabood !!!!!!!!
شنیده ام شرکت پیتر اند جورج توسط خود صاحبان av در بریتانیا ثبت شده تا در ایران به فروش بالاتری دست پیدا کند.در واقع این شرکت هیچ محصول تولیدی در انگلیس ندارد( البته شاید به جز او ساخت ایران)
salam dost aziz,
kheli jaleb bod ,ye khanande sabet be weblogeton ezafe shod,
shad bashid va piroz
دوستان لطفا به زرنگی آقایون در انتخاب نام Peter & George و نام شرکت معتبر دارویی بهداشتی Procter & Gamble ( که به حروف اولش P& G هم معروفه) دقت بفرمایید و باز هم احسنت بفرستید !
با سلام
برای استحضار دوستان عزیز،
شرکت گلرنگ پس از اینکه نتوانست سهم بازار مورد نظر خود را از طریق برند گلرنگ بدست بیاورد، با تاسیس شرکت پیتر اند جورج و استفاده از برند جدیدی که به نام اوه درست کرد توانست به سهم مورد نظر خود از بازار ایران دست پیدا کند.
البته بد نیست بدانید که محصولات، همان محصولات گلرنگ هستند، تنها با برند اوه.
در عین حال این ترفند تبلیغاتی را یکی از اساتید برجسته بازاریابی ایران طرح ریزی کرده اند.
پایدار باشید.
سلام
به نظر میرسد شما دیدگاه های مارکتینگی و قابلیت های افراد را در ساختن پول با احساسات در تبلیغات عوضی گرفتید جالب شما که اینقدر کنجکاو هستید که دنبال جمع آوری این اطلاعات رفتید تا الان نفهمیدید که تبلیغات صرفا یک ابزار است و خودش خیانت نمی کند !!!
ج:
جناب آشنا! یک بار دیگر اون چه نوشتین رو بخونید، تبلیغات یک ابزار است. یک مهره است. همچون یک سرباز که در جنگ مهره است. می تواند امین باشد و می تواند خیانت کند.
دلم می خواهد یک خوشنویس حرفه ای بشوم.
به هر حال اين شركت تونسته با اين ترفند بازار نسبتا" خوب باكيفيت عالي بدست بياره . چه اشكالي داره محصولي با استاندارد مورد تائيد ايران وبا كيفيت مطلوب مورد نظر مردم توليد بشه كه از مشابه خارجيش هم ارزونتره .حالااسمش هر چي ميخواد باشه.
سلام
از برخي اظهارنظرها تعجب ميكنم
فريب مردم به هر شكل و شمايلي حتي براي فروش بيشتر يك محصول مورد تاييد استاندارد كار كثيفي است كه در دنياي تجارت تمام كشورها و عرصه بين المللي محكوم است و مجازات سنگيني دارد
به هر حال دوستمان به انديش مطالب جالبي نوشته است
بد نيست بخوانيد
http://www.behandish.blogfa.com/post-723.aspx